新製品開発
新製品開発は多角化戦略や新製品開発戦略などの経営戦略を策定する際にも重要な役割を果たす。
製品開発プロせス
目次
アイデアの創出
アイデア創出には顧客の潜在的な欲求のリサーチが欠かせない。リサーチ手法は以下の通りである。
ニーズ志向
消費者が求めているものを考える行動様式のこと。
シーズ志向
企業の持つ独自のノウハウや技術力、アイデアをもとに消費者と共に商品開発を行うという考え方や行動様式のこと。
製品コンセプト
開発した製品が誰にとって、どのような時に、どのような問題解決をするものであるかを表現したもののこと。
市場テスト（テストマーケティング）
完成した製品が市場に受けいられるかどうかを小さな市場でテストを行う。実際の市場で流通させた際に生じる失敗の軽減を目的としている。