マーケティングチャネルの類型

マーケティングチャネルの類型

○チャネルとは？？
：顧客を集客するための流通経路のこと

○チェネルの分類？？
：構成メンバーによって、伝統的マーケティング or 垂直的マーケティングシステムに分類される。

伝統的マーケティング

○伝統的マーケティングとは？？
：チャネル（流通経路）構成メンバーであるメーカー、卸売業者、小売業者の結びつきが緩やか
⇨それぞれが自律的に活動している

垂直的マーケティング（VMS）

○垂直的マーケティングとは？？　(VMS：Vertical Marketing Sys１tem1)
：チャネルメンバーの収益目的の達成、チャネル運営の効率性の追求する
⇨チャネルメンバーが主体となって、メーカーから小売業者に至る流通システムのこと
👉多くの製品がこのVMSを通して販売

VMSの内容

垂直的マーケティング（VMS）の体系

○VMS
：VMSは企業型VMS、契約型VMS（フランチャインズ・チェーン、ボランタリー・チェーン）、管理型VMSから構成

○企業型VMSとは？？
：メーカー、卸、小売の流通の各段階が１つの資本により所有されているVMS

🤔例えば。。。
：メーカーが独自の販売網を直接構築、管理し、所有する

契約方