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マーケティングチャネルの類型

マーケティングチャネルの類型

○チャネルとは??
:顧客を集客するための流通経路のこと
○チェネルの分類??
:構成メンバーによって、伝統的マーケティング or 垂直的マーケティングシステムに分類される。

伝統的マーケティング

○伝統的マーケティングとは??
:チャネル(流通経路)構成メンバーであるメーカー、卸売業者、小売業者の結びつきが緩やか
それぞれが自律的に活動している

垂直的マーケティング(VMS)

○垂直的マーケティングとは?? (VMS:Vertical Marketing Sys1tem1)
:チャネルメンバーの収益目的の達成チャネル運営の効率性の追求する
⇨チャネルメンバーが主体となって、メーカーから小売業者に至る流通システムのこと
👉多くの製品がこのVMSを通して販売


VMSの内容

垂直的マーケティング(VMS)の体系

○VMS
:VMSは企業型VMS契約型VMS(フランチャインズ・チェーン、ボランタリー・チェーン)、管理型VMSから構成

○企業型VMSとは??
:メーカー、卸、小売の流通の各段階が1つの資本により所有されているVMS

🤔例えば。。。
:メーカーが独自の販売網を直接構築、管理し、所有する

契約方